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Gestión Cultural

Las distintas formas de producción y difusión cultural en España aportan cerca del 4 % del producto interior (PIB) bruto del país, partiendo de capital tanto privado como público. A nivel económico, estamos hablando de unos gastos superiores a los 13.000 millones de euros (14.500 millones de dólares americanos).

En Latinoamérica, según la Encuesta Latinoamericana de Hábitos y Prácticas Culturales de la Organización de Estados Iberoamericanos, se localiza un inmenso campo de mejora en lo relativo al apoyo e impulso a los valores de la creación local o regional que contribuyen a la apropiación social de la cultura.

Nos encontramos pues ante un área de conocimiento de vital importancia tanto económica como social, y que, como otros muchos ámbitos donde este avance se ha producido con anterioridad, es clave modernizar y optimizar las mecánicas de trabajo para ser competitivos.

A la vista de estas necesidades reales, Formato Educativo enfoca la gestión cultural con el objetivo de proveer a sus estudiantes de las herramientas que garanticen la eficaz gestión de una empresa de gestión cultural tanto a nivel interno como en las áreas de trabajo específicas y características del propio sector productivo en que se encuadra.

Partiendo de la gestión de grupos y la comunicación dentro de la propia empresa, el estudiante trabajará en los medios de marketing actuales y en el diseño específico de eventos culturales, conociendo al espectador y adaptando estas actividades a las necesidades de este.

Programa

1. Protocolo y Organización de Eventos

  • Tipologías de eventos y objetivos.
  • Participantes en los eventos (anfitrión, invitado de honor, asistentes).
  • Presidencias.
  • Programas y cronogramas.
  • Banderas.

2. Nuevos Medios de Marketing

  • Online Marketing.
  • Mobile Marketing.
  • Seguimiento y Gestión de Resultados.
  • Herramientas BI al servicios del Marketing.

3. Comunicación Externa

  • Comunicación como herramienta estratégica.
  • Identidad Corporativa.
  • Marketing Directo, Product Placement, Marketing Relacional, Relaciones Públicas.
  • Implantación de una política de comunicación externa exitosa.
  • Plan de comunicación.

4. El espectador Cultural: Tendencias y Audiencias

  • Tipos de espectador.
  • Herramientas de acceso y comunicación.
  • Estrategias de gestión.

5. Gestión Eventos Culturales

  • El espacio cultural.
  • Especificidades de los eventos culturales.
  • Tipología de eventos culturales.
  • Relación público – privada.
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